Uma nova concorrente acaba de entrar no radar dos gigantes do atacarejo no Brasil.
A rede russa Vantajoso, pertencente ao grupo internacional Svetofor, confirmou a abertura de 50 hipermercados no país nos próximos três anos, com promessa de preços baixos e um modelo que já causa impacto em mercados da Europa e da Ásia.
Primeiro passo já tem local definido
A primeira loja da rede Vantajoso será inaugurada em Campinas (SP) ainda em 2025. A expansão prevê também unidades em Minas Gerais, Rio de Janeiro e outras regiões estratégicas do país.
A previsão é que ao menos 10 lojas sejam abertas ainda neste primeiro ano, com aceleração nos dois seguintes.
Fachada rede de supermercado Svetofor na Russia
Modelo de “desconto duro” pode mudar o varejo
O Vantajoso segue o conceito de “hard discount”, ou seja, opera com estrutura compacta, baixo custo fixo e um mix reduzido de produtos essenciais.
As lojas terão cerca de 1.000 metros quadrados e priorizarão itens alimentícios, higiene e limpeza. O objetivo é entregar preços fixos baixos, sem depender de promoções esporádicas.
Esse formato já mostrou bons resultados em outros países, com alta rotatividade de estoque, logística simplificada e foco em custo-benefício para o consumidor.
O modelo deve agradar especialmente as famílias que buscam economizar sem abrir mão de produtos básicos.
Concorrência direta com Assaí e Atacadão
Ao anunciar a chegada em massa ao Brasil, a rede russa deixa claro que pretende competir diretamente com os gigantes do setor, como Assaí, Atacadão e Carrefour.
A promessa de preços mais acessíveis pode obrigar os concorrentes a repensarem estratégias e margens.
Enquanto as redes tradicionais do atacarejo apostam em grandes estruturas e programas de fidelidade, o Vantajoso deve chamar a atenção por um modelo mais simples e eficiente, com redução de custos operacionais repassada diretamente ao consumidor.
Fachada rede de supermercado Svetofor na Russia
Expectativa é de impacto rápido
A previsão de inauguração de dezenas de unidades em curto prazo indica que o Vantajoso não quer apenas testar o mercado brasileiro, mas sim consolidar posição rapidamente.
A estratégia é semelhante à adotada pela rede nos países do Leste Europeu, onde conquistou mercado em poucos anos.
Afinal, o consumidor brasileiro, acostumado a comparar preços entre grandes redes, pode ver no Vantajoso uma nova opção com potencial para baratear a cesta básica e promover mais concorrência no setor.
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