A rede russa Vantajoso, pertencente ao grupo internacional Svetofor, confirmou a abertura de 50 hipermercados no país nos próximos três anos, com promessa de preços baixos e um modelo que já causa impacto em mercados da Europa e da Ásia.

Primeiro passo já tem local definido

A primeira loja da rede Vantajoso será inaugurada em Campinas (SP) ainda em 2025. A expansão prevê também unidades em Minas Gerais, Rio de Janeiro e outras regiões estratégicas do país.

A previsão é que ao menos 10 lojas sejam abertas ainda neste primeiro ano, com aceleração nos dois seguintes.

Fachada rede de supermercado Svetofor na Russia

Modelo de “desconto duro” pode mudar o varejo

O Vantajoso segue o conceito de “hard discount”, ou seja, opera com estrutura compacta, baixo custo fixo e um mix reduzido de produtos essenciais.

As lojas terão cerca de 1.000 metros quadrados e priorizarão itens alimentícios, higiene e limpeza. O objetivo é entregar preços fixos baixos, sem depender de promoções esporádicas.

Esse formato já mostrou bons resultados em outros países, com alta rotatividade de estoque, logística simplificada e foco em custo-benefício para o consumidor.

O modelo deve agradar especialmente as famílias que buscam economizar sem abrir mão de produtos básicos.

Concorrência direta com Assaí e Atacadão

Ao anunciar a chegada em massa ao Brasil, a rede russa deixa claro que pretende competir diretamente com os gigantes do setor, como Assaí, Atacadão e Carrefour.

A promessa de preços mais acessíveis pode obrigar os concorrentes a repensarem estratégias e margens.

Enquanto as redes tradicionais do atacarejo apostam em grandes estruturas e programas de fidelidade, o Vantajoso deve chamar a atenção por um modelo mais simples e eficiente, com redução de custos operacionais repassada diretamente ao consumidor.

Fachada rede de supermercado Svetofor na Russia

Expectativa é de impacto rápido

A previsão de inauguração de dezenas de unidades em curto prazo indica que o Vantajoso não quer apenas testar o mercado brasileiro, mas sim consolidar posição rapidamente.

A estratégia é semelhante à adotada pela rede nos países do Leste Europeu, onde conquistou mercado em poucos anos.

Afinal, o consumidor brasileiro, acostumado a comparar preços entre grandes redes, pode ver no Vantajoso uma nova opção com potencial para baratear a cesta básica e promover mais concorrência no setor.

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