O Burger King pode encerrar suas operações na Argentina nos próximos meses. A rede, que está no país desde 1990, foi colocada à venda pelo grupo mexicano Alsea, holding que administra as marcas da empresa em parte da América Latina. A medida faz parte de um plano de desinvestimento que inclui também a saída do Chile e do México.

A negociação está sendo conduzida pelo banco espanhol BBVA, responsável por atrair interessados nas 116 unidades em funcionamento no país. Entre os possíveis compradores estão fundos de investimento, grupos locais do setor de alimentação e redes concorrentes de fast food.

Histórico da marca no país

A primeira unidade argentina do Burger King foi aberta em Buenos Aires, na esquina das ruas Cabildo e Olazábal, em 1990. Desde então, a rede se consolidou como uma das principais marcas internacionais de alimentação rápida no mercado local. A possível retirada, no entanto, não interfere nas operações no Brasil, administradas de forma independente pela Zamp S.A.

Quem pode assumir as lojas?

Segundo o jornal argentino La Nación, três grupos surgem como potenciais interessados: a DGSA, um dos maiores conglomerados gastronômicos da Argentina, dono da rede de pizzarias Kentucky; o fundo de investimento Inverlat, responsável pelas licenças das marcas Wendy’s e KFC no país; e o grupo equatoriano Int Food, que entrou no segmento de fast food em 2018.

Em nota, a Alsea afirmou que não comenta rumores de mercado e que eventuais informações oficiais serão divulgadas apenas por meio de seus canais institucionais.

Expectativa

A venda das operações do Burger King na Argentina segue a mesma estratégia adotada pela Alsea em 2023, quando transferiu as unidades espanholas da rede ao grupo britânico Cinven. O movimento reforça uma reavaliação global do portfólio da holding, que passa a priorizar mercados considerados mais estratégicos.

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O Burger King está chamando atenção mais uma vez com uma campanha inusitada e cheia de bom humor para o Dia dos Namorados. Batizada de “Corno Drive-Thru”, a promoção oferece um Whopper grátis para clientes que já foram traídos. Isso mesmo: se você levou um chifre, o BK promete um lanche como consolação.

A ação será válida apenas nos dias 10, 11 e 12 de junho e funcionará exclusivamente pelo drive-thru das unidades participantes. Para garantir o hambúrguer gratuito, é preciso comprar um combo BK, levar um amigo que possa testemunhar a traição e ter bom humor para encarar a situação com leveza. Cada pessoa tem direito a apenas um Whopper, mediante apresentação de CPF, e só é permitido um cliente por carro.

Entre os combos que garantem o benefício estão os clássicos e queridinhos da rede, como Whopper, Rodeio Duplo, Stacker Duplo Bacon, Big King, Chicken Duplo, BK Costela, Whopper Vegetariano, entre outros.

A campanha segue a linha ousada do Burger King, que já havia viralizado com a promoção voltada para calvos, distribuindo meio milhão de lanches em apenas quatro dias. Agora, a rede aposta na irreverência para consolar os desiludidos amorosos com uma frase provocadora: “Não precisa me agradecer, agradeça à amiga do trabalho do seu ex, ao parceiro de treino da sua namorada e aquele cara que manda foguinho para qualquer Stories…”.

Para quem encara a decepção amorosa com bom humor, a campanha promete não só um lanche grátis, mas também boas risadas — e, quem sabe, uma nova forma de celebrar o Dia dos Namorados: com sinceridade e Whopper no combo.

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