A multinacional tem adotado uma estratégia mais agressiva em grandes centros e mira agora o mesmo público-alvo da Havan: consumidores em busca de variedade, preço baixo e experiência de compra.

Com origem no Japão, a Daiso é conhecida mundialmente por oferecer produtos de utilidade doméstica, papelaria, itens de beleza, decoração e utensílios em geral, sempre com preços acessíveis e layout padronizado das lojas.

Esse modelo conquistou espaço em países como Estados Unidos, Canadá, Austrália e México e agora pode representar o primeiro concorrente de peso da Havan em solo nacional.

Multinacional aposta em preço e variedade

Com mais de 3.300 unidades no Japão e presença consolidada em mais de 20 países, a Daiso aposta em dois diferenciais para conquistar os brasileiros: preço acessível e variedade de produtos importados.

Em várias lojas da rede, a maioria dos itens custa entre R$ 7,99 e R$ 15,99, o que atrai consumidores que buscam economia sem abrir mão de novidades e estilo.

Além disso, a Daiso tem forte apelo entre jovens e influenciadores digitais, principalmente por seus produtos de design criativo e embalagens “instagramáveis”.

Esse fator vem sendo usado estrategicamente para viralizar nas redes sociais e atrair um novo tipo de público para o varejo físico.

Por que a Havan deve se preocupar

A Havan, fundada por Luciano Hang, construiu um império varejista nacional baseado em megastores, ampla presença fora das capitais e forte apelo popular.

Um dos grandes trunfos da empresa é o crediário facilitado, com cartão próprio que permite parcelamento de compras e fideliza o cliente.

No entanto, esse modelo começa a enfrentar desafios diante da nova concorrência. A Daiso opera com lojas menores, mais econômicas e com alta rotatividade de produtos, o que pode atrair consumidores que buscam agilidade, praticidade e novas experiências de consumo.

Além disso, a multinacional japonesa tem investido em centros urbanos, onde a Havan costuma ter menos presença direta.

Expansão deve acelerar nos próximos meses

Segundo analistas do varejo, a movimentação da Daiso no Brasil pode marcar uma nova fase no setor, com maior presença de marcas estrangeiras interessadas no mercado de consumo popular.

A marca japonesa já opera com dezenas de unidades em estados como São Paulo, Paraná e Santa Catarina, e há indícios de que novas inaugurações estão programadas para o segundo semestre de 2025.

Ainda que a Havan continue como líder nacional no seu segmento, a chegada da Daiso representa um alerta: o modelo de megaloja pode enfrentar pressões diante de um novo varejo mais enxuto, jovem e digitalizado.

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