Se tem uma coisa que é a cara do Brasil, são os famosos chinelos, que se popularizou graças as Havaianas. Seja para ir até a padaria, curtir uma praia ou ficar em casa no fim de semana, ele sempre foi o queridinho dos nossos pés.

Mas a verdade é que o reinado dos chinelos pode estar chegando ao fim. Isso porque uma nova alternativa já está conquistando espaço e promete virar tendência no verão 2026: as sandálias esportivas.

Chinelos com os dias contados: nova alternativa é mais confortável e pode virar tendência neste verão

Diferente do chinelo de dedo, que muitas vezes deixa o pé sem firmeza e até machuca entre os dedos, as sandálias esportivas têm tiras largas e bem posicionadas que deixam o pé firme e confortável. E não para por aí: muita gente já está trocando o velho chinelo por esses modelos porque eles unem estilo, praticidade e muito mais conforto para o dia a dia.

Outro ponto que faz diferença é o ajuste por velcro. Em vez de depender de elástico frouxo ou fivelas chatas, o velcro permite regular as tiras do jeito que você quiser. Isso é ótimo principalmente nos dias quentes, quando os pés podem inchar e qualquer sapato acaba incomodando.

E se você pensa que esse tipo de sandália é só para quem gosta de trilha ou esporte, pode esquecer. Os modelos já ganharam design moderno e estilos variados, que combinam tanto com um look praia quanto com um visual mais urbano.

Outro detalhe que está conquistando os brasileiros é a praticidade. Muitas dessas sandálias são feitas com materiais de secagem rápida e solado antiderrapante, ou seja, perfeitas para quem vai da piscina para a rua sem se preocupar em ficar escorregando por aí.

Claro que o chinelo ainda vai continuar sendo usado, afinal, ele é parte da nossa cultura. Mas com cada vez mais pessoas optando por alternativas mais confortáveis e estilosas, não é exagero dizer que as sandálias esportivas podem se tornar a nova queridinha da estação.

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A chegada da varejista sueca H&M ao Brasil em agosto chamou atenção dos consumidores. Acostumados a comprar peças da marca no exterior por valores acessíveis, muitos brasileiros se surpreenderam ao encontrar preços mais altos nas lojas nacionais.

Segundo relatório do Banco BTG Pactual, os produtos estão até 40% mais caros do que os de varejistas locais, embora 28% mais baratos que os da principal concorrente, a espanhola Zara.

Esse fenômeno levanta uma questão recorrente: por que roupas consideradas baratas em outros países se tornam tão caras no Brasil?

Histórico e impacto do mercado

De acordo com analistas do BTG Pactual, a resposta está em três fatores principais: carga tributária elevada, custos logísticos em um país de dimensões continentais e a alta competitividade do mercado nacional. Esse conjunto é conhecido como “Custo Brasil”.

Um levantamento do banco, chamado de “índice Zara”, reforça o cenário. Criado em 2014, ele compara preços da marca em diferentes países.

Em 2025, os resultados mostraram que, mesmo estando 7% mais baratos do que nos Estados Unidos, os produtos vendidos no Brasil custam em média 135% mais quando ajustados ao poder de compra do consumidor brasileiro.

Posição das marcas

Na prática, isso faz com que a Zara seja vista como uma marca de luxo acessível no Brasil, distante da imagem popular que tem na Europa. Já a H&M estreou no país adotando estratégia semelhante, posicionando-se entre as varejistas locais e a concorrente espanhola.

A professora de moda da Universidade Federal do Ceará (UFC), Syomara Duarte, aponta ainda questões geográficas e sazonais.

Como as coleções chegam em períodos diferentes ao Hemisfério Sul, os preços tendem a ser mais altos. Além disso, a produção concentrada no Sudeste Asiático gera custos adicionais com importação e logística.

Fast fashion e imagem de exclusividade

Tanto Zara quanto H&M são exemplos clássicos do modelo fast fashion: produção em larga escala, lançamentos constantes e estímulo ao consumo imediato.

No Brasil, esse conceito é reforçado por estratégias de marketing que aproximam as marcas de um público jovem e aspiracional.

A abertura da H&M em São Paulo contou com shows de artistas como Gilberto Gil e Anitta, em uma aposta clara no apelo de imagem.

Já a Zara segue investindo no discurso de sofisticação, embora suas lojas no Brasil sejam mais simples que em capitais europeias.

O que observar como consumidor

Especialistas reforçam que o consumidor brasileiro deve avaliar a qualidade das peças oferecidas, considerando caimento, acabamento e tipo de tecido, especialmente em um país de clima quente. Também destacam a importância da transparência.

Relatórios como o elaborado pelo Movimento Fashion Revolution apontam avanços, mas ainda revelam falhas na divulgação de informações sobre sustentabilidade e condições de trabalho.

Panorama do setor

• H&M no Brasil: preços até 40% acima de varejistas locais
• Zara: posicionada como marca de luxo acessível no país
• Principais fatores: Custo Brasil, importação e logística
• Fast fashion: produção rápida e estímulo ao consumo imediato
• Tendência: busca por mais transparência e sustentabilidade

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E é justamente essa combinação que está colocando o modelo como aposta certa para dominar a temporada.

O apelido vem da tonalidade marcante, um bege quente e cremoso, parecido com a cor do doce tradicional.

Mas o sucesso vai muito além da estética: há uma mudança clara nos looks de rua, nas vitrines e até no consumo digital, que aponta para essa tendência.

A cor que combina com tudo (e com todos)

A paleta terrosa do tênis doce de leite funciona como um coringa. Ela combina com jeans, alfaiataria, vestidos leves e até looks de academia. Em tempos de guarda-roupa inteligente, essa versatilidade tem grande peso.

Além disso, a cor transmite conforto visual e remete ao natural. Em um momento onde o consumo consciente e a estética mais orgânica ganham espaço, essa neutralidade não é só tendência é comportamento.

Famosos ajudam, mas não explicam tudo

Celebridades foram vistos usando o modelo. Isso, claro, ajuda na visibilidade. Mas o que realmente sustenta a febre é o desejo de praticidade sem abrir mão de estilo.

O tênis doce de leite se encaixa no estilo “clean”, mas com personalidade. Ele chama atenção sem exagerar. E isso é exatamente o que o público quer: algo fácil de usar, mas com cara de novidade.

Nostalgia na medida certa

Outro ponto que fortalece a tendência é o toque retrô que muitos modelos trazem. Lembra os tênis dos anos 90, com sola robusta e recortes suaves.

Esse visual desperta uma memória afetiva, principalmente entre os jovens adultos que estão revivendo modas da adolescência.

Ao unir essa nostalgia com design atualizado e uma cor que funciona em qualquer estação, o “tênis doce de leite” se torna mais do que uma modinha passageira ele representa a evolução do streetwear atual.

Está em todos os lugares e vai ficar

Lojas como Nike, New Balance, Vans e marcas brasileiras já têm variações da tendência.

Em vídeos curtos de moda no Instagram e no TikTok, ele aparece cada vez mais como “tênis de transição”, ou seja, aquele que funciona do casual ao arrumado.

E como a próxima estação também favorece tons quentes e terrosos, o cenário está pronto para que o modelo domine as ruas nos próximos meses.

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